近期奢侈品牌变动不断，香奈儿美国开启眼镜线上售卖
香奈儿这类高端品牌开始涉足电商平台，这一举动背后究竟有何商业动机？是紧跟时代发展的步伐，还是存在其他不为人知的因素？对此，我们有必要深入探究。
香奈儿首涉电商
近期，Chanel 在美国市场推出了眼镜产品的网络销售服务，这是 Chanel 时装部门首次涉足电子商务领域。事实上，早在今年年初，香奈儿便已与英国高端奢侈品电商平台 Net-a-porter 建立了合作关系，并成功推出了 Coco Crush 珠宝微系列，以此作为试水电商的一次尝试，且反响良好。这次眼镜在线销售活动是经过周密策划的第二次尝试，消费者能够购得全部产品系列，然而，即便在全美范围内的23家实体店铺，这样的待遇也难以享受到。
销售目的探讨
Chanel时装部门负责人Bruno Pavlovsky表示，他们开展电商业务并非为了提升销量，而是为了提升顾客的购物体验。考虑到Chanel美妆产品在网上的销售表现，可以预见，电商渠道将成为时装部门不可或缺的一部分。显然，香奈儿不仅仅关注业绩的提升，更加重视与顾客的互动和购物体验的优化。
梵克雅宝先行
自2012年起，梵克雅宝便开始涉足电商领域。2013年，该品牌在全球16个国家推出了电商平台，并已在中国市场展开业务。目前，梵克雅宝正计划于10月份进军加拿大市场。他们很早就开始布局电商，因此在电商领域积累了宝贵的经验，为其他品牌树立了榜样。
卡地亚低调上线
卡地亚的行为显得格外异常，他们通过微信消息告知了启动在线购物的消息，而官网购物功能却悄然上线。令人惊讶的是，这些商品的价格异常高昂，官网无法直接添加到购物车，消费者只能通过电话进行预订。以往总是高调炫耀的卡地亚，这次却出奇地低调，这背后或许有着他们独到的市场策略。
真力时策略销售
瑞士知名钟表品牌真力时正式对外公布，他们将在男性高端购物平台Mr Porter上推出一系列限量版手表，销售活动将于10月22日正式开启。首日发售的共有9款计时码表，而剩余的6款则将在11月份与消费者见面。真力时采用此销售模式，旨在营造一种稀缺氛围，以此吸引更多消费者的目光。
京东牵手豪雅
九月，京东与LVMH集团旗下的泰格豪雅达成合作，成为其在中国市场的首个电商平台合作伙伴。京东自建旗舰店，商品直接从瑞士仓库运至京东仓库，并由京东物流负责配送。目前，已成功销售超过百枚手表，其中卡莱尔系列机械男表售出50枚，好评率高达94%，合作成果初步显现。
观察这些高端品牌的举措，不论是自主搭建平台或是依赖第三方，电子商务已成为他们成长的关键路径。你认为这些奢侈品牌对电商的大力推进，将会在市场上引发何种转变？欢迎在评论区发表你的观点，记得点赞并转发这篇文章！
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