香奈儿2024年业绩不佳，营收利润双降或因手袋销售

2025-05-31 手表价格阅读 11

香奈儿，作为享誉全球的法国高级消费品品牌，其最新公布的2024财年业绩报告令人惊讶，销售成绩出现了下滑，净利润亦呈现下降态势。这背后究竟隐藏着何种秘密？

业绩下滑状况

香奈儿的2024年财报揭示业绩不容乐观，其销售额较上年同期下降了5.3%，降至187亿美元。与此同时，净利润也出现了显著下滑，降幅高达28.2%，仅剩34亿美元。这一状况在2020年已有先例。显而易见，曾盛极一时的香奈儿在2024年也面临了严峻的考验。

亚洲市场，尤其是我国，销售成绩下滑了9.3%；美洲市场也出现了4.3%的降幅；而欧洲市场却实现了1.2%的正增长。这种一升一降的格局，显现出不同区域对香奈儿的评价有着显著的不同；在全球市场遭遇重重困难的情况下，香奈儿的发展前景显得颇为堪忧。

手袋销售问题

香奈儿的收入有所减少，这种情况或许与手袋销售未能达到既定目标有很大关系。特别是在手袋这一产品系列中，香奈儿近几年的售价上涨尤为显著。到了2024年3月，香奈儿对其部分产品实施了全球性的价格调整，这一调整覆盖了CF系列、2.55手袋等众多知名款式，价格调整的幅度介于4%到8%之间。

CF小号手袋的售价从7.7万元上涨到了8.08万元，是此次涨幅最大的商品。这种价格的大幅提升让消费者变得更加谨慎，进而抑制了市场需求。这种情况直接对手袋的销量产生了影响，销量可能无法跟上价格的上涨，进而对整体收入水平产生了影响。

产品价格上调

香奈儿的定价策略引起了广泛关注。手袋之外，那些基础款饰品的价格也在持续攀升，有些款式的一对镯子价格甚至超过了5000元。据官方旗舰店的客服人员透露，从2025年4月2日起，在中国大陆的官方销售渠道，将有部分商品实施统一的价格调整。

菲利普·布隆迪亚克斯，品牌的前任领导者，曾经提到，实施涨价措施后，销售额实现了大约9%的增长。尽管消费者对此表达出了不悦，但品牌依旧决定每年提升价格两次，这样做是为了应对原材料成本的上涨，同时也是为了维护不同市场之间的价格平衡。

消费者态度变化

Chanel全球精品部的负责人Bruno Pavlovsky指出，尽管高端消费者还在进行购买，但品牌门店中首次或偶尔前来购物的消费者数量却出现了减少。这一现象表明了问题的存在，因为香奈儿持续提高价格，导致许多原本打算购买的消费者最终选择了放弃购买。

香奈儿的价格持续攀升，已远远超出多数消费者的心理承受能力和经济预算，这或许会导致他们开始考虑转向其他品牌。这样的趋势对于香奈儿未来的发展而言，无疑是一个警示的信号。

行业整体困境

实际上，香奈儿并非孤立现象。2024年，法国顶尖奢侈品巨头开云集团同样遭遇了业绩下滑的困境，其营业收入和净利润均出现了明显下滑。特别是其旗下的核心品牌古驰，2024年的收入较去年同期下降了23%，若与同行业其他企业的数据相比，降幅更是扩大到了21%。

显而易见，在2024年，高端消费品市场普遍陷入了困境。众多品牌的困境似乎相互交织，使得整个行业的形势变得更加严峻。

市场未来预测

贝恩咨询公司进行了分析，指出预计到2025年，全球高端消费品市场的销售额将面临2%到5%的下降趋势，而之前的预测则是0到4%的增长。在2024年，全球奢侈品销售额与上一年相比减少了1%，这一变化主要是由于经济波动和消费者审美兴趣的减弱所导致。

Bernstein研究机构对2025年全球高端消费品市场的增长预测进行了调整，将增长比例从先前的5%降至-2%。同时，他们还预测，今年主要高端消费品牌的EBIT利润将比去年下降4%到6%。面对这样的市场变化，香奈儿等品牌无疑将面临较大的挑战。