劳力士上调部分腕表价格，涨幅超去年同期，因黄金价大幅上涨
近日，劳力士公司对外发布了信息，指出其对某些型号手表的售价进行了调整，普遍上涨了5%到7%。一方面，官方定价有所上调，另一方面，二手市场上的手表价格却呈现持续下滑的趋势，这种看似相悖的现象引发了公众的极大关注。
调价范围与幅度
劳力士近期对部分手表的价格进行了调整，尤其是那些采用贵金属材质的热门款式。这次调整预计平均涨幅在5%至7%之间，某些款式甚至可能达到8%的涨幅。然而，对于没有日期显示的Submariner潜航者潜水表，价格仅上涨了1.6%，目前售价为9500欧元。相较于以往，2025年初的涨幅明显更高；与此同时，在2024年初，英国市场仅对某些贵金属手表上调了价格，涨幅约为4%。
价格上涨原因
2024年，金价大幅上涨，年度涨幅达到了27%，创下了14年来的新高。这一上涨趋势导致贵金属手表的生产成本显著上升。为了保持成本平衡，劳力士不得不对相关产品的售价进行相应调整，这样做是为了确保利润和运营的稳定性。
品牌市场地位
劳力士，全球顶级奢侈腕表品牌之一，年产量超过百万，销售额预计将超过百亿瑞士法郎。2023年，其全球销量达到124万只，销售额更是首次突破100亿美元，市场份额超过全球的30%。尽管对2024年的销量有所下调的预期，但得益于平均售价的上升，销售额有望实现增长。
二手市场价格走低
官方的定价没有变化，然而，劳力士的二手手表价格却持续走低。根据全球二手手表交易平台WatchCharts的数据，截至2024年12月28日，劳力士手表在二手市场上的价格指数已从2022年3月14日的最高位30199美元，降至20798美元，跌幅超过30%，成为自2021年以来的最低价。
行业背景影响
瑞士钟表工业联合会发布的资料显示，在2024年11月，瑞士钟表的出口收入比去年同月份减少了3.8%，下降到了24亿瑞士法郎，这个数额比2022年11月略低。值得一提的是，2023年瑞士手表的出口收入攀升至267亿瑞士法郎，创下了新的历史最高记录。在此行业环境中，劳力士的调价措施反映了成本增加的压力，同时也展现了针对市场需求所做出的相应调整。
调价意义与影响
分析人士指出，此次价格变动不仅暴露了金价攀升导致的成本提升，还体现了奢侈品行业对通胀及市场需求的全盘考量。劳力士或许将利用这一时机，进一步巩固其在高端市场的地位，并对市场需求进行细致筛选。价格敏感的消费者可能会选择其他品牌，然而，高净值消费者对价格变动并不敏感，这进一步稳固了劳力士在高端客户群体中的地位。
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