2021年劳力士连任全球表王，瑞士制表业市场逐步复苏
疫情持续第二年，全球高端手表市场迅速升温，品牌之间的竞争愈发激烈。在这样的环境下，究竟哪个品牌能够脱颖而出，成为行业的领头羊
劳力士独占鳌头
2021年，尽管劳力士没有对市场评估数据进行确认，然而，根据相关报告的预测，其年度总收入已经超过了80.5亿瑞郎，若转换成人民币，这个数字大约是547.7亿元。在全球零售市场的占有率方面，劳力士占据了28.8%，稳坐第一把交椅。去年里，劳力士向授权经销商出售了手表105万只，其零售总金额与营业收入持平，总体规模更是超过了排名第六的五个品牌。凭借卓越的手表制作技术、高效的营销策略，以及对市场需求和供应情况的精准把握，劳力士成功赢得了“手表之王”的崇高地位。
卡地亚反超欧米茄
2021年，卡地亚的表现十分亮眼，其营收额攀升至23.9亿瑞郎，这一成绩使得它成功超越了欧米茄，跃升为全球手表行业的第二大品牌。在此之前，欧米茄一直拥有强劲的竞争力，但不幸的是，在这一年里，它被卡地亚超越了。卡地亚凭借其独树一帜的设计和高效的营销手段，赢得了大量消费者的喜爱，并在高端手表领域占据了举足轻重的地位。
百达翡丽排名下滑
百达翡丽一度在业界处于领先位置，然而2021年的市场表现并不理想。其收入预估为15.3亿瑞郎，折合成人民币大约是104亿元。相较2020年，其排名下滑了两位，降至第六位，全球市场份额也仅有4.8%。尽管手表的销量已经达到了6.8万枚，这个数字并不算小，但它的收入却无法与爱彼和欧米茄相比，而且对经销商渠道的依赖性较大，这或许对它在市场上的表现产生了一定的不利影响。
爱彼实现超越
2021年，爱彼的总收入达到了15.8亿瑞郎，若以人民币计价，相当于107.5亿元。在这一年度，爱彼的排名有了显著提升，从第六位跃升至第四位，超过了百达翡丽。尽管全年销售的腕表数量为4.5万枚，比百达翡丽略少，但每枚腕表的平均利润却明显超过了百达翡丽。在此之中，有百分之七十二的销售额是通过自建渠道完成的；这种销售方式让它在竞争激烈的市场中独占鳌头，稳居第一。
里查德米尔凭直营立足
里查德米尔，瑞士四大独立制表品牌之一，在全球众多腕表品牌中名列第七。尽管去年它的销量只有5000枚，但在全球零售市场份额上，它却占据了2.7%的显著比例。该品牌坚持100%直营零售，产品定价较高，且不与经销商分润，因此在市场上确立了自己的地位。尽管其销量并未特别显著，然而，依靠独特的销售策略，它仍旧能够牢固地保持其在市场上的位置。
销售渠道影响大
各品牌的表现显示出销售渠道的至关重要性。欧米茄和百达翡丽主要依靠经销商网络来销售产品，其中欧米茄有72%的销售额是通过经销商实现的，而百达翡丽的这一比例更是高达76%；与此同时，爱彼有72%的销售额，卡地亚则有60%的收入来源于直营店铺。里查德米尔完全实行直营经营，劳力士则完全依赖授权经销商，两者都取得了显著的成果。不同的销售途径对品牌的收入和市场地位产生了重要影响。
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