刚开3年就关门？卡地亚在贵州唯一门店关店背后原因成谜
卡地亚在贵州的独一店面说关闭就关闭，这让贵阳众多奢侈品爱好者感到困惑。毕竟，这家精品店才在2022年进驻荔星中心，怎么突然就消失了？而且，这并非卡地亚一家，众多奢侈品品牌也在关闭部分店铺，这股关店风潮背后究竟隐藏着怎样的秘密
关店大环境
开云集团在2024年的业绩遭遇了重大挫折，其下的品牌也面临着困境。在这样的困境中，它们不得不紧缩开支。尽管历峰集团，卡地亚的母公司，并未公开宣布，但关闭店铺实际上是在进行“断舍离”的行动，将资源从效益较低的店铺中抽出，转投到更有盈利潜力的领域。
市场定位转变
过去，奢侈品牌通过广泛开设分店来提升知名度，但如今情况不同了，他们更注重“有的放矢”。他们选择在富裕人群聚集的区域开设店铺，或者提升现有门店的体验服务。例如，上海的旗舰店和北京的旗舰店规模不断扩大，它们不仅销售商品，还提供珠宝定制、手表维修、艺术展览等服务，将门店转变为了“品牌文化展示厅”。
线上渠道崛起
现在网络上的工具种类繁多，小程序、直播和私域社群都得到了广泛应用。在贵阳，消费者想要购买卡地亚的产品，只需轻轻一点手机，就能浏览款式并下单购买，即便当地没有实体店铺也不会影响购物。网友@阿杰表示，他通常会先在小程序上查看手表款式，然后前往成都的店铺进行试戴，虽然贵阳没有卡地亚的店铺，但这对他影响并不大，而且价格也更加透明。
消费观念变化
以往购买奢侈品或许主要是为了彰显身份，但如今消费者更注重产品的实质，他们关心的是性价比、实用性以及服务质量。在2025年的奢侈品销售策略分析中，也指出品牌需要顺应这一趋势，从单纯的商品销售转变为提供全面体验。
门店考核转变
过去门店的评估重点在于“销售额”，而现在更重视“客户满意度”。贵阳的卡地亚分店已经关闭，不过该品牌或许会在贵州地区增强VIP客户服务，例如定期派遣顾问至家中介绍新品，亦或是提供免费的保养快递服务。有消费者在社交媒体上@圆圆，提到她的朋友是常客，门店关闭后品牌联系变得更加频繁，甚至还邀请她前往成都参加私人品鉴活动。
市场升级信号
卡地亚在贵州开设了首家门店，这并非意味着奢侈品在中国市场正在退出，反而更像是一场自我革新的尝试。对于我们普通消费者而言，短期内门店的减少或许带来一些不便，但从长远来看，品牌将资源投入到服务和体验的提升上，这将使得我们购买奢侈品的过程更加轻松，也更加物有所值。毕竟，奢侈品的关键不在于“店铺数量多”，而在于“让顾客感到物有所值”，这次渠道的调整，或许标志着中国奢侈品市场从“数量”向“质量”转变的起点。
大家对奢侈品品牌最近的店铺调整有何看法？它可能会产生哪些后续效应？欢迎在评论区分享你的见解。同时，别忘了点赞并转发这篇文章！
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